O LIVRO ABORDA O UNIVERSO DAS REFERÊNCIAS CULTURAIS DA PROPAGANDA DE SUA UTILIZAÇÃO NO PROCESSO CRIATIVO. CARRASCOZA PARTE DE UMA PREMISSA VALIOSA: QUANTO MAIS OS PROFISSIONAIS DA PROPAGANDA ACUMULAM INFORMAÇÕES DE UNIVERSOS CULTURAIS VARIADOS, MAIS PERSUASIVOS PODEM SE TORNAR. A PARTIR DISSO, DEDICA-SE AO ESCLARECIMENTO DE À EXEMPLIFICAÇÃO DE RECURSOS DISCURSIVOS, COMO A PARÓDIA, A ESTILIZAÇÃO, A PARÀFRASE DE O READY-MADE. POR ÚLTIMO, ACENDE UMA DISCUSSÃO SOBRE OS LIMITES DO PLÀGIO, PROBLEMA FREQ U ENTE NO MEIO PUBLICITÀRIO.
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